经济师

2020, No.373(03) 29-30

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新零售模式下瑞幸咖啡探析

周塬昊;

摘要(Abstract):

瑞幸咖啡是由钱治亚在2018年6月创立的,至今短短两年不到的时间就做到了遍地可见,创造了全球最快IPO记录并于2019年5月份在美国上市,续写了一段令人瞠目结舌的传奇。瑞幸咖啡"烧钱"式的营销让我们很难相信他可以持续经营下去,但他线上揽客,线下售货的一体式销售确实一步步走到了现在。文章以瑞幸咖啡在新零售模式下的优劣势结合销量、营收等相关数据加以分析,并从品牌形象、运营经验、用户数据、技术和资本投入等方面进行分析探讨。

关键词(KeyWords): 新零售模式;瑞幸咖啡;营销;品牌

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 周塬昊;

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